2007年6月18日，京东商城以“360buy.com”启航，标志着线上购物理念的开始。然而，意外的是，奇虎360成了意外“中枪”的受害者。

紧接着，京东商城投入300万重金将双拼域名“IGDONG.COM”纳入囊中。尽管如此，这个域名一直没有正式启用，或许是因为这个双拼域名稍显冗长，存在输错的风险。

2013年，京东商城再次高调更换了主要域名，选择了更为简洁的“JD.com”，意味着这次的域名变更不仅仅是换了一个域名，而是一个战略性的决策。据业内估计，这次域名收购费用3000万，而且据传，每年可为京东省下数千万的广告宣传费用。

2015年8月，京东商城再次成为新闻焦点，消息爆料称其已成功收购了“JD.CN”域名，并持续收入囊中，“JD.CC”、“JD.LK”等域名。同时，京东还积极保护了其他域名，包括一些数值域名和叠拼域名，如“3.cn”、“ingjing.com”以及“dongdong.com”。

京东商城通过这些域名变更和收购，展现了其对品牌形象的重视与发展战略的不断调整，为其未来的发展奠定了坚实基础。